Weil der Vorsprung jetzt entsteht und später teuer wird. Wer heute in KI-Antworten auftaucht, wurde von Systemen aufgenommen, die ihre Quellen langsam wechseln. Wer in zwei Jahren anfängt, muss jemanden verdrängen, der dort schon steht. Das ist derselbe Mechanismus wie bei Google vor fünfzehn Jahren, nur schneller. Der Unterschied ist, dass diesmal kaum jemand hinsieht.
Am Anfang steht eine Messung. Wir stellen ChatGPT, Gemini, Perplexity und Googles KI-Übersichten dieselben Fragen, die Ihre Kunden stellen würden, und halten fest, wer genannt wird, mit welchen Quellen und in welchem Zusammenhang. Meist ist das Ergebnis ernüchternd, manchmal überraschend, und in beiden Fällen ist es der Ausgangswert, an dem wir später messen. Danach arbeiten wir an drei Stellen. Erstens an Ihrer Website: Inhalte, die eine Frage wirklich zu Ende beantworten statt sie anzuteasern, saubere Struktur, maschinenlesbare Auszeichnung, erreichbare Server. Sehr viele Seiten scheitern schon daran, dass Crawler sie nicht zuverlässig laden können. Zweitens an Ihren Angaben außerhalb der eigenen Seite. Firmenname, Anschrift, Leistungen und Zahlen müssen überall gleich lauten, in Verzeichnissen, Profilen und Registern. Widersprüchliche Angaben sind einer der häufigsten Gründe, warum ein Unternehmen in Antworten nicht genannt wird. Drittens an dem, was andere über Sie schreiben. Das ist der Teil, der am längsten dauert und am meisten bringt, und er hängt eng mit unserer Online-PR zusammen. Alle drei Monate messen wir erneut und zeigen Ihnen, was sich verschoben hat.
