In den letzten Jahren hat sich die Kommunikation immer stärker in die Online-Medien verschoben. Das traditionelle Fernsehen hat gerade bei der jüngeren Zielgruppe immer weniger Bedeutung und auch klassische Printmedien nehmen, was ihre Reichweite, Auflage und somit auch Kommunikationskraft angehen, immer stärker ab. Im Gegenzug haben Plattformen wie Facebook, Instagram, X (ehemals Twitter) und LinkedIn in den letzten Jahren immer stärker an Bedeutung gewonnen.
Und natürlich sind auch nach wie vor klassische Homepages/ Websites/ Landingpages, sowie die Suche bei Anbietern bei Google, eines der zentralen Wege, sein Produkt, seine Dienstleistung und letztendlich auch sein Unternehmen nach außen zu präsentieren. Um hier zielgruppengerechte, auf Suchbegriffe optimierte und aktuelle Informationen anzubieten, ist ein Advertorial eine nahezu perfekte Option. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen ist dies ein etablierter Weg, im Umfeld vertrauenswürdiger Herausgeber und Nachrichtenportale detailliertere und ausführliche Details zu seinem Angebot zu präsentieren.
Ein weiterer Pluspunkt für Unternehmer ist, dass sie sich, anders als bei z.B. einer Landingpage, um das Layout der Advertorials keine Gedanken machen müssen, da dies durch die Premium-Herausgeber in altbekannter und vertrauter Form bereits abgebildet wird. Über weiterführende Links können Interessenten sowohl zur Unternehmenswebsite, zum Onlineshop oder zu Social Media Accounts weitergeleitet werden, um hier gegebenenfalls das Produkt oder die Dienstleistung direkt zu erwerben, einen Ersttermin buchen zu können oder allgemein mehr darüber zu erfahren.
Darüber hinaus besteht natürlich auch die Möglichkeit, potentielle Mitarbeiter zu einem internen Bewerbungsportal oder einem anderen Funnel weiterzuleiten. Die Einbindung von mehreren Fotos und, wenn vorhanden, einem Unternehmensvideo, erhöht den Informationsgehalt und die Attraktivität der Advertorials.
