Weil die Entscheidung über Sie fällt, bevor jemand mit Ihnen spricht. Wer einen Lieferanten, einen Dienstleister oder einen Arbeitgeber prüft, sucht nach Belegen von Dritten, nicht nach Selbstauskunft. Eine Website sagt, was Sie über sich denken. Ein Beitrag in einem Medium, das der Leser kennt, sagt etwas anderes, weil jemand anderes ihn veröffentlicht hat. Diese Distanz erzeugt die Wirkung, und deshalb ist PR kein Ersatz für Werbung, sondern etwas, das Werbung nicht leisten kann.
Wir fangen mit der Frage an, was bei Ihnen überhaupt eine Geschichte ist. Nicht jedes Unternehmen hat eine, und wer keine hat, bekommt auch keine organische Platzierung, egal wie gut der Verteiler ist. Manchmal liegt sie in einer Zahl, die Sie für selbstverständlich halten, manchmal in einem Verfahren, das außerhalb Ihrer Branche niemand kennt, manchmal in einem Fehler, aus dem Sie etwas gelernt haben. Diesen Teil können wir Ihnen nicht abnehmen, aber wir finden ihn mit Ihnen. Danach entscheiden wir gemeinsam, welche der drei Stufen dazu passt und in welcher Reihenfolge.
Beim Advertorial übernehmen die Herausgeber das Layout, um die Darstellung müssen Sie sich also nicht kümmern. Fotos und ein Unternehmensvideo lassen sich einbinden, weiterführende Links führen auf Ihre Website, auf eine Produktseite oder direkt in ein Bewerbungsportal. Damit ist der Beitrag mehr als ein Text. Er ist eine Seite, auf die Sie in Angeboten, in Bewerbungsgesprächen und in Ihrer eigenen Kommunikation verweisen können, und die nicht von Ihnen selbst kommt. Auf Wunsch bewerben wir sie zusätzlich über Google Ads.
Was wir nicht versprechen, ist eine Position in den Suchergebnissen. Wer Ihnen Platz drei zusagt, kennt weder Ihren Wettbewerb noch Googles nächstes Update. Wir sagen Ihnen vorher, in welchem Umfeld Ihr Beitrag erscheint, ob er als Anzeige gekennzeichnet wird und was er kostet.
